從上個(gè)世紀(jì)開(kāi)始，廣告就以一種惱人的姿態(tài)進(jìn)入我們的生活了，不管是在看電視，聽(tīng)廣播，還是瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，頻繁的廣告總是讓人非常掃興。反過(guò)來(lái)，這種狂轟濫炸式的廣告對(duì)于企業(yè)而言，也是一個(gè)不小的負(fù)擔(dān)，而且缺乏目的性的投放也往往會(huì)讓廣告達(dá)不到預(yù)期的效果。
 無(wú)目的廣告投放：占用過(guò)多時(shí)間與資源

       目前的廣告投放方式，絕大多數(shù)是毫無(wú)目的的盲射，就像打仗時(shí)的炮火覆蓋，反正一堆廣告扔出來(lái)，總能碰上對(duì)它感興趣的人，從客觀上來(lái)說(shuō)，這種方式確實(shí)能起到作用，可是從資金利用效率來(lái)說(shuō)，可不是所有的企業(yè)都能吃得消，畢竟“炮彈”也是要錢(qián)的。而且，更重要的是，這種無(wú)目的的廣告投放方式浪費(fèi)了觀看者的大量時(shí)間，容易引起消費(fèi)者的抵觸情緒。

       廣告怎么扯上大數(shù)據(jù)

       投放廣告的目的是傳遞商品信息，吸引消費(fèi)者，那么對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，確定用戶的喜好及習(xí)慣就顯得尤為重要了，舉個(gè)例子，我們每個(gè)人在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)都會(huì)留下痕跡，這些瀏覽足跡被網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商記錄下來(lái)，很容易就會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，不需要經(jīng)過(guò)很復(fù)雜的分析，就可以得出比較準(zhǔn)確的結(jié)論。

       大數(shù)據(jù)為廣告投出“奧丁之矛”

       基于數(shù)據(jù)分析來(lái)進(jìn)行有選擇性的廣告投放，其實(shí)已經(jīng)慢慢的進(jìn)入我們的生活了，稍加留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在新浪微博、百度搜索等大型網(wǎng)站的廣告欄里出現(xiàn)的商品，有很大一部分是可以引起我們的興趣的，這樣的廣告投放，不僅為商家節(jié)省了成本，為用戶節(jié)省了時(shí)間，就像北歐神話里奧丁神的長(zhǎng)矛，精準(zhǔn)無(wú)比，投出必中。

       其實(shí)，在共享精神逐漸被提倡的趨勢(shì)下，QQ，微博，人人等各種社交媒體的賬號(hào)已經(jīng)可以相互關(guān)聯(lián)，雖然這種關(guān)聯(lián)機(jī)制的安全性還有待商榷，但它無(wú)疑大大加強(qiáng)了各網(wǎng)站對(duì)用戶習(xí)慣及喜好的了解，也為大數(shù)據(jù)技術(shù)提供了更多可供分析的用戶數(shù)據(jù)。比如，從一個(gè)人的微博，人人朋友圈及狀態(tài)入手，統(tǒng)計(jì)出可以大致推斷出他的職業(yè)圈子及生活水平的關(guān)鍵字詞，如果分析出他是學(xué)生黨，在他的頁(yè)面里就基本不會(huì)宣傳高端奢侈品，而是投放書(shū)籍，電腦，手機(jī)殼等商品的廣告。

       隨著大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的發(fā)展，精準(zhǔn)廣告可以幫助很多人，比如許多特殊疾病只有少數(shù)醫(yī)院有能力治療，而現(xiàn)在由于信息不通暢，患者們找不到適合自己的醫(yī)院，上網(wǎng)搜索，也總是接到一堆無(wú)用的醫(yī)療廣告，耽誤了治療。

       不過(guò)，既然是采集用戶數(shù)據(jù)，就難免會(huì)涉及到隱私的問(wèn)題，在發(fā)展大數(shù)據(jù)分析和保護(hù)用戶隱私方面如何尋求平衡，還需要一段時(shí)間的討論。